根據《紐約時報》報導，Google公司週三表示，正在制定隱私措施，以限制廣告商在安裝 Android 系統的智慧型手機上共用資料。但該公司承諾，這些變化不會像Apple去年採取的類似舉措那樣具有破壞性。
Apple在 2021 年修改了 iOS 系統的隱私規則，要求廣告商追蹤使用者在其他 App 上的行為之前，需要取得使用者的許可。新規則的實行，使得使用者可以下達阻止追蹤的決定——這對那些在所謂的定向廣告上建立業務的網路公司，產生了深遠的影響。
Google沒有提供確切的時間表，但表示改變現在技術規則的時間點，至少在兩年以後。
本月，Meta 公司（原 Facebook）在 2021 年Q4財報會議上表示，Apple的隱私變化將在 2022 年造成 100 億美元的廣告收入損失。這一表態打壓了 Meta 的股價，並引發了對其他依賴數位廣告的公司的擔憂。
Google Android部門副總裁安東尼‧查維斯在接受採訪時表示，現在評估Google變化的潛在影響還為時過早，這些變化旨在限制跨APP和與協力廠商的資料共用。但他強調，公司的目標是為使用者提供更好的保護隱私的選擇，同時也讓開發者繼續賺取廣告收入。
作為全球最大的兩家智慧型手機作業系統供應商，Google和Apple的一舉一動，會對 App 在數十億台智慧型設備上的功能有著重大影響。回應消費者、監管機構和政界人士的呼聲，Google和Apple正在增加隱私保護功能，或為使用者提供對其資料的更大控制權。代價則是那些依賴收集資料，進而銷售針對使用者興趣的個性化廣告為商業模式的網路公司。
查維斯說，如果Google和Apple不提供注重隱私的替代方案，廣告商可能會轉向更隱秘的選擇，這可能會導致對使用者的保護減少。他還辯稱，Apple的「直率做法」被證明是「無效的」，並援引一項研究稱，iOS 的變化對阻止協力廠商追蹤沒有產生有意義的影響。
對此，Apple發言人拒絕發表意見。
Google和Apple的變化意義重大，因為基於使用者資料積累的數位廣告在過去 20 年一直支撐著網際網路的發展。但這種商業模式正面臨更多挑戰，因為在對科技巨頭普遍不信任的情況下，使用者對影響深遠的資料收集越來越懷疑。
Apple和Google在方法上的不同，也從側面反映出兩家公司商業模式的不同。Apple的大部分收入來自銷售設備，而Google的收入主要來自銷售數位廣告，並且可能更願意考慮廣告商的需求。
行銷軟體公司 Iterable 的產品總監韋恩‧科伯恩 (Wayne Coburn) 表示，當Apple積極將「比Android更好的隱私保護」作為賣點時，Google採取這些措施並不奇怪。不過，他表示，Google的做法讓人感覺像是一個「軟弱的姿態」，因為它提供了兩年的時間表。他預計Google將面臨被要求「做得更多、更快」的壓力。
「這是對Apple所做的事情的反應，」柯本說。「Google自己並沒有主動做這件事的意願。」
Google表示，它計畫將其隱私計畫 Privacy Sandbox（主要限於減少對公司 Chrome 瀏覽器的追蹤）引入 Android 系統——世界上使用最廣泛的行動設備軟體。Google此前曾被迫改進其在 Chrome 上消除 cookies 的方法，因為其同時面臨來自隱私運動組織和廣告商的抵制。
Google表示，它正在 Android 中提出一些保護隱私的新方法，以允許廣告商評估廣告活動的效果，並根據過去的行為或最近的興趣展示個性化廣告——以及限制透過APP進行秘密追蹤的新工具。Google沒有提供太多關於這些新替代品如何運作的細節。
作為變化的一部分，Google表示，它計畫逐步淘汰廣告 ID——這是 Android 中的一種追蹤功能，可幫助廣告商瞭解使用者是否點擊了廣告或購買了產品，並密切關注他們的興趣和活動。Google表示，它已經允許使用者透過刪除追蹤辨識字來選擇退出個性化廣告。
該公司表示，它計畫讓所有廣告商（包括Google自身）消除在 Android 廣告中使用的辨識字。查維斯表示，Google自己的APP不會對 Android 資料或功能進行特殊或特權存取，除非具體說明其工作方式。這與Google向英國管理單位做出的承諾相呼應，即不會對自己的產品給予優惠待遇。
該公司沒有提供取消廣告 ID 的明確時間表，但它承諾將現有系統保持兩年。Google表示，在今年發佈更完整的測試版本之前，它將向廣告商提供其新提案的預覽版本。
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